Il candidato si mostri sicuro e determinato, depositario di certezze, dispensatore di benefici e speranze: la gente, specie se mal ridotta, s'affida volentieri a chi sa blandirla usando spregiudicatamente le tecniche della comunicazione pubblicitaria con un bombardamento mediatico a tappeto.
Per essere eletto devi promettere. Per durare devi mantenere. Questo è il sugo concentrato della politica e la stella polare di chi è attratto dalle sue sirene.